La marca irrumpió en el mercado argentino en el año 2010. Desde entonces propone una alternativa singular que de inmediato encontró un lugar destacado entre los profesionales del diseño y los consumidores atentos a las señales de los tiempos que vivimos. Ahora abre su primera franquicia internacional y es en Montevideo, donde ya se ha instalado como un dato que pasa de boca en boca y refiere a ese detalle que trasciende la estética, que también atiende, para ocuparse del espacio en que vivimos, de una manera distinta.
Ubicada sobre la mágica callecita Rostand, en el centro neurálgico de Carrasco, APATHEIA Decoración es el emprendimiento que llevan adelante Magdalena Gortari, Sofía Hughes, Juan Valentini y Francisco Baldomir. La casa ubicada para instalar esta tienda concentra las particularidades que propone ese breve e intenso tramo del barrio jardín, donde el paisaje construido en estrechez y prácticamente sin retiros, nos traslada hacia otros paisajes, otras ciudades, otras épocas. Los telones que enmarcan el paseo son elocuentes, la iglesia Stella Maris a un lado, el Sofitel al otro. En el medio, un tránsito que encanta y sorprende. En esa dinámica singular se instala una tienda que promueve conceptos que se relacionan con un estilo de vida y en consecuencia, el mundo de objetos, muebles y complementos que allí podemos encontrar atienden más que problemas prácticos de nuestro hábitat, relacionados con lo físico, se concentran en esa rara combinación de formas, colores y texturas que operan a niveles emocionales más profundos.
En los aproximadamente cien metros cuadrados que ocupa la atmósfera construida por la franquicia local logra lo que parecía imposible, atrapar la magia de la zona y concentrarla en una caja blanca donde todo brilla y resplandece y de manera muy especial, trasmite paz, serenidad. Y ganas de vivir más plenamente la vida; todo con una sencillez que es fácil o imposible de lograr.
Aromatizadores, velas, cortinas, almohadones, colchas, mantas, lámparas, ropa de cama, y un sinfín de esos detalles que nos permiten personalizar nuestro espacio han sido seleccionados con especial cuidado y la preocupación por mantenerse apegados a una idea, una consigna: nada aquí es casual.
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Redacción Diego Flores
Fotografía José Pampín / Apatheia Deco
